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동대문의 온라인화

글로벌 코로나의 여파로 모바일/비대면 거래를 필두로 한 온라인 시장 매출은 꾸준히 성장하며 연일 최고치를 갱신하는데, 동대문 시장은 급격히 변화하는 온라인 시장에 발빠르게 대응하지 못하고있어 매출이 급격하게 줄어들고 있다.

이에 전세계에 유래없는 거대한 오프라인 패션 클러스트 동대문을 시장 전체를 온라인으로 구현하여 쇼핑몰, 브랜드, 소매매장 등의 아이템을 중간 유통 과정을 없애고 생산자가 온라인 직접 판매함으로써 가격 경쟁력을 확보할 수 있도록 한다.

​기존의 유통 구조는 도매업자가 소매업자에게 'B2B'로 아이템을 받기 때문 소비자가격 상승이 발생하고 소매업체가 입점한 집단 상가에 성격에 따라 취급하는 제품의 구성, 가격, 컨셉도 맞워야 하는 비효율적 구조지만,

동상협이 제시하는 새로운 유통 구조는 생산자가 주도적으로 'B2C'로 아이템을 직접 유통하는 혁신을 통해 가격 경쟁력을 확보하고 빠른 시장대응으로 매출 증대를 꾀할 수 있다. 또한 온라인 중심(모바일)의 운영을 통해 임대료,인건비 등의 고정비용을 줄일 수 있어 효율적 운영이 가능하도록 패러다임 시프트를 도모한다.

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